什么是广告学什么是广告理论名词解释

1、什么是广告学

广告学是一门涉及多个领域的学科，它的核心是研究广告的生产、传播、投放和效果的机理与原理，以其对消费者行为的引导和塑造的作用以及与社会文化、经济环境的关系。

广告学可以从不同的角度来理解，既可以从商业角度，探究广告在商业市场中的作用和效用；也可以从社会学角度，研究广告与文化、社会、人类行为的关系。无论从哪个视角来看，广告学都是一门涉及多领域的学科。

在商业角度上，广告学是探究如何通过广告来促进销售、推进企业的营销计划和依据市场需求制定营销策略的学科。广告可以帮助企业打造品牌形象、提高知名度、增加销售量。广告的内容、形式、传播渠道以及发布时机都会影响广告效果，而广告学研究的重点就是如何让广告更加精准地达到目标受众。

从社会学角度来看，广告学关注的是广告对社会的影响。广告作为文化艺术和社会现象，不仅影响消费者的决策行为，也塑造了社会文化的发展。广告与社会的关系密切，在很大程度上塑造了我们的价值观，给我们带来了许多消费文化。

广告学作为一门学科已经深入人们的生活和工作中，它既是推动经济发展的重要工具，同时，也对我们的生活方式、消费文化和价值取向产生影响。将来，随着技术、经济和社会的变革，广告学仍将致力于发挥着更大的作用，帮助商业成功地推广、出售产品和服务，并以更加有利的方式塑造和引导文化价值观念。

2、什么是广告学?什么是广告理论?名词解释

广告学是研究广告现象和现象背后的规律及其社会意义的学科领域。它集中研究广告的诞生、发展、形态、作用、传播、评价和管理等问题，并涉及伦理、法律、文化以及精神层面。广告学的研究不仅关注广告的商业功能，还关注广告在文化传播、社会环境和人类心理等方面的作用，探寻广告的社会价值。

广告理论是了解和解释广告现象及其规律的一组概念和原理。它主要研究广告中的心理作用和表现形式，以及广告的媒介选择和传播方式等问题。广告理论包括营销传播理论、创意思维理论、储备价值理论、心理学理论等多个方面。营销传播理论以广告传播的整个过程为研究对象，包括目标人群、传播媒介、传播策略、传播效果等相关因素；创意思维理论则强调广告形式创作的个性化和创新性；储备价值理论主张广告在消费者的心中加强品牌形象；心理学理论则主要研究广告的心理作用和影响。

在广告学和广告理论中，还有一些常用的名词需要解释。比如，广告创意是指广告主要表现形式和设计、文字、音乐等元素的组合，能够引起受众的兴趣、激发购买欲望，从而提高广告宣传效果；广告投放是指把广告创意通过广播、电视、报纸、互联网等途径发送给受众的过程，具有关注受众的效果，可以优化目标用户群体的宣传效果；营销策略则是指企业针对特定市场，选择合适的产品、渠道、推广和定价等方式，以获得最佳营销和销售结果的行动计划。这些都是广告学和广告理论研究中常用的术语，对于想要深入了解广告学和广告理论的人来说，需要掌握这些重要概念。